古い考えを壊す
ツイッターがこれだけ普及してきたのには、人々が有効に人との繋がりを求めていたからだと思います。
商品やサービスを使うのは、人です。
主人公は企業や商品・サービスではなくあなた自身です。
これは、今までの広告をしてきた人にとっては大きな変革なのです。
ソーシャルネットワーキングは他人との結びつきを遥かに超えて進化しています。
私たちは、知り合い、そして、知り合いになりたい人とつながりを持つことで、コンテクスチュアル・ネットワークを形成してきました。
このような直接および間接のつながりは離れ離れの状態で私たちの習慣、願望、そして、使命に価値を与えてくれたのです。
コンテクスチュアル（注）な関係の最も魅力的な点は、実生活の行動のパターンを実像として映し出していることです。
私たちは複雑な生き物であり、無数の願望に心を奪われます。
誰かをフォローし、そして、多くの人にフォローされる一方、私たちはある時は意識的に、そして、ある時は無意識のうちに内外の関連するネットワークを育み、このネットワークが関心ごとのキーワードに応じて拡大縮小を繰り返し形を変えていきます。
現在はリアルタイムなソーシャルウェブの時代であり、瞬く間にオンラインのアクティビティを分析し、その結果形成されるソーシャルグラフを要約することが出来るツールが開発されています。
※注：コンテンツの一部であるかのように、コンテンツ内のメニューやリンク集などにテキストバナーを組み込むような広告の掲載方法。
そしてコンテクスチュアルサーチは、サイト内のキーワードに関連する検索結果を自動表示する機能。
ハイライトされているキーワードにマウスオーバーすると、コンテクスチュアルサーチが開き、サイト内検索から１件、Web検索から１件、画像検索から最大３件を表示する事ができる。
コンテクスチュアルサーチでは、サイト閲覧中に気になる言葉を見つけても即時に検索するまでもない場合や、わからない言葉があっても調べずにそのまま流してしまう様なケースで有効です。
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